Electronic Artsin edustajat julkaistivat kaksi erillistä sopimusta pelimainontaan erikoistuneiden yhtiˆiden Massive Incorporatedin ja IGA Worldwiden kanssa. Sopimukset sisältävät oikeudet dynaamiseen mainontaan tietyissä EA:n pelisarjoissa. Ensimmäinen peli, joka hyˆdyntää uusia mainossopimuksia on Need for Speed: Carbon, jossa on Massiven välittämiä mainoksia. Vanhemmissakin peleissä on ollut mainontaa, mutta NFS:Carbonissa on mukana ensimmäistä kertaa myˆs dynaamisia mainoksia, jota vaihtuvat joka pelikerralla.
